FRESH joue la carte du multicanal pour son ouverture en Savoie

FRESH débarque à Bourg-Saint-Maurice : une ouverture en mode ultra-frais signée Field & People

Une ouverture de magasin, ce n’est pas juste une date sur un calendrier. C’est une opportunité. Une prise de parole. Un moment clé pour faire exister une marque, sur le terrain, auprès des vrais gens.

C’est avec cette conviction que nous avons accompagné, cet été, le groupe Prosol et sa marque FRESH, pour l’ouverture de leur nouveau point de vente à Bourg-Saint-Maurice, en Savoie. Un magasin stratégique, positionné à la croisée des chemins entre vacanciers, habitants et amoureux des bons produits.

Objectif : marquer les esprits et les palais.
Notre réponse : un dispositif d’animations à forte valeur ajoutée, étalé sur plusieurs semaines, avec du goût, du lien, et une vraie proximité.

Une activation en cinq temps pour parler à tous

1. Une campagne de sacs à pain pour amorcer le terrain

Avant même l’ouverture officielle, nous avons lancé une campagne de 10 000 sacs à pain personnalisés aux couleurs de FRESH. Ces sacs ont permis de créer une première prise de contact avec les habitants, dans un moment simple et quotidien. Une manière discrète mais efficace de faire exister la marque dans le paysage local, de semer la curiosité, et de préparer le terrain pour les animations à venir.

Cette première phase a également été l’occasion de tester la réceptivité du public, de prendre le pouls de la ville, et d’ancrer la marque dans les esprits via un support physique et utile. Une stratégie de « soft impact » qui fonctionne particulièrement bien dans des zones à taille humaine, où chaque détail compte. Cette visibilité précoce permet aussi de maximiser l’effet de l’ouverture : quand les portes s’ouvrent enfin, les habitants savent déjà qui vous êtes.

2. Petit-déjeuner chaleureux & dégustation fruitée
   

Les 30 juillet et 2 août, dès 7h30, notre équipe était en place avec un stand dinette aux couleurs de la marque. L’idée ? Accueillir les passants avec un petit-déjeuner généreux signé FRESH composé de viennoiseries et d’un bar à smoothies… et beaucoup de bonne humeur.

Objectif : montrer par l’exemple. Faire vivre, concrètement, la promesse FRESH dès la première bouchée.

Le stand a rapidement trouvé son public. Touristes matinaux, familles en balade, commerçants du coin… chacun a pu profiter d’un moment gourmand, avec un échange sincère et une découverte produit dans un cadre convivial. Ce type d’animation crée une véritable parenthèse de bien-être, tout en associant la marque à une expérience agréable. À l’heure où la différenciation passe par l’émotion, ces moments de générosité sont des leviers puissants de préférence de marque.

3. Vélo smoothie : fraîcheur, fun & énergie

Animation incontournable de ces journées : le vélo smoothie. De 10h à 18h, petits et grands ont pu pédaler pour mixer leurs propres fruits. Une expérience participative, physique, et parfaitement alignée avec les valeurs de vitalité et de fraîcheur portées par la marque.

Le succès a été immédiat : familles rassemblées, enfants hilares, parents qui filment et partagent sur les réseaux. L’animation a transformé la rue en espace de jeu, de santé, et d’échange.

C’est exactement ce qu’on aime chez Field & People : rendre la marque visible, vivante et souriante. Ce type d’activation immersive permet d’ancrer l’expérience dans le souvenir : on ne se contente pas de goûter un smoothie, on le crée soi-même, on s’implique. Cela crée une forme de complicité émotionnelle entre le consommateur et la marque. Et lorsque l’on transforme le public en acteur de l’expérience, on décuple l’engagement.

4. Opération tomates cerise : du produit au plaisir

Le 2 août, place au street marketing en zone à fort trafic : gare de Bourg-Saint-Maurice et Arcs 1600. Deux équipes de deux animateurs ont sillonné ces lieux stratégiques avec des panières remplies de cornets de tomates cerise FRESH, distribués gratuitement aux passants.

Le tout accompagné de flyers et bons de réduction, pour inviter à visiter le magasin. Une animation mobile, vitaminée, et étonnamment efficace.

Pourquoi ça marche ? Parce que le produit est :

• distribué dans un moment de surprise,
• consommé sur place,
• immédiatement apprécié,
• et rattaché à une marque identifiée comme « généreuse et locale ».

Ce type d’opération combine générosité de la marque, découverte produit et incitation directe à l’achat. C’est un levier redoutablement efficace pour générer du trafic magasin, tout en construisant une image de proximité et de simplicité.

5. La borne de jeu : fidélisation et trafic magasin

Pendant tout le mois d’août, une hôtesse terrain était en poste pour animer une borne de jeu interactive, installée en magasin. Objectif : permettre aux visiteurs de tenter leur chance pour gagner des cadeaux via une interface simple et engageante.

Cette présence humaine permettait aussi de :

• fluidifier l’expérience client,
• répondre aux questions sur l’opération,
• incarner les valeurs de la marque dans la durée.

La borne, en plus d’être ludique, s’est révélée être un formidable outil de fidélisation. Elle a permis d’allonger le temps de visite en magasin, de créer du lien, et de capter des données utiles pour de futures actions marketing. Grâce à cette mécanique simple et attractive, les visiteurs repartent avec une bonne impression, parfois un cadeau, mais surtout une relation renforcée avec la marque.

Des bénéfices concrets pour la marque

Ce que nous aimons dans ce type d’activation, c’est son impact immédiat et tangible. Chaque sourire, chaque interaction, chaque dégustation est un point de contact positif avec la marque. Et côté enseigne, les retombées sont nombreuses :

• Trafic en magasin boosté dès les premières heures
• Création de notoriété locale
• Renforcement de son positionnement
• Collecte de feedback terrain (verbatims, réactions)
• Déploiement d’un univers de marque incarné, loin des codes figés de la grande distribution

C’est aussi une formidable vitrine relationnelle : les équipes de terrain jouent un rôle d’ambassadeur, d’éducateur et de facilitateur. Elles prolongent la marque dans l’espace réel.

Et surtout, elles racontent une histoire. Une histoire qui se vit, se partage, et qui reste en mémoire.

Une organisation millimétrée

Derrière la spontanéité apparente, il y a une logistique rigoureuse. Nous avons coordonné :

• La production et la livraison de 10 000 sacs à pain personnalisés
• La gestion du matériel terrain (stand, borne, vélo, panières…)
• La location de 3 véhicules pour les transferts de matériel et denrées
• Le recrutement, brief et suivi de 7 profils terrain : régisseur, hôtesses, animateurs
• L’approvisionnement alimentaire (viennoiseries, café, fruits, tomates cerise)
• Les reportings quotidiens avec photos, quantités distribuées et verbatims

Chaque poste, chaque geste, chaque minute compte. Et notre mission est de faire en sorte que tout se déroule sans accroc, dans les délais, et dans la bonne humeur.

Une méthodologie duplicable

Ce type d’opération est parfaitement réplicable, que ce soit pour :

• L’ouverture d’un nouveau point de vente
• Une mise en avant saisonnière
• Le lancement d’une nouvelle gamme (bio, locale, traiteur…)
• Une campagne de fidélisation
• Un ancrage territorial dans une nouvelle région

Notre approche repose sur une écoute du terrain, une adaptation au contexte local, et une orchestration millimétrée. C’est cette combinaison qui garantit le succès.

Grâce à une base solide de process, à un réseau de talents réactifs, et à notre capacité d’adaptation, nous pouvons déployer ces dispositifs partout en France, en conservant l’authenticité de l’expérience. Ce savoir-faire est le fruit de notre spécialisation : nous ne faisons pas de l’activation à la chaîne. Nous créons du lien, au cas par cas.

Envie de faire rayonner votre marque ?

FRESH à Bourg-Saint-Maurice n’est qu’un exemple. Demain, ce pourrait être vous.

• Vous ouvrez un magasin ?
• Vous voulez marquer un temps fort ?
• Vous souhaitez créer du lien avec vos consommateurs sur le terrain ?

Chez Field & People, on ne se contente pas d’animer.
On fait vivre.